【IT168资讯】2006年的激情六月，四年一度的世界杯熊熊战火在德国点燃。这届世界杯和以往不同的是，中国球迷除了可以通过传统的电视、报纸和互联网了解比赛信息之外，还可以通过互联网宽频门户网站在线收看到世界杯的比赛以及精彩的视频集锦。据计世资讯(CCW Research)研究，2006年德国世界杯期间，中国将有5000万人通过网络流媒体形式关注世界杯新闻。

    作为国际足联在中国精品的宽频战略合作伙伴，上海文广新闻传媒集团旗下的东方宽频联手国内一流的宽带流媒体应用平台提供商--北京经纬中天信息技术有限公司成功建设其世界杯宽频门户网站 "动感体育"（http://sports.smgbb.cn）。该网站作为2006世界杯宽带互联网视频直播点播的官方网站，为中国球迷第一时间传递前方精彩视频赛事，一网打尽64场比赛台前幕后每一个动感瞬间，获得了社会效益和经济效益的双丰收。

运筹帷幄世界杯  技术储备先行一步

    从2006年本届德国世界杯开始，FIFA在全世界首次授权互联网播放世界杯精彩视频。上海文广集团旗下的东方宽频(SMGBB.cn)斥巨资获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权。

    东方宽频是经国家广电总局批准，上海文广新闻传媒集团创办，通过信息网络传播新闻类、影视剧类、娱乐类和专业类视听节目的综合性宽频网站。也是全国广电行业内第一家专业经营网上视听业务的商业网站。依靠上海文广新闻传媒集团丰富的节目资源，东方宽频建设了"新闻中心"、"精品影院"、"在线剧场"、"魅力音乐"、"纪实社会"、"动感体育"、"生活时尚"、"娱乐在线"、"第一财经"及"中超频道"、"相约后的相约"等十多个频道和数据服务。

    为赢得良好的品牌宣传优势和较强的体育营销效果，东方宽频决定打造功能强大并稳定可靠的网站内容管理平台来支持其世界杯期间的宽频门户网站运营。今年春节过后，东方宽频着手对其官方网站现有的"动感体育"频道重新进行内容整合及包装策划，同时积极寻找专业提供网站内容管理平台的技术厂商，来支持其完成"动感体育"（http://sports.smgbb.cn）的独立门户网站的建设，以此作为世界杯宽频的热身门户网站。经过多次考察和反复测试，经纬中天凭借专业的多媒体网站内容管理平台强大的技术优势和公司具备实施重大项目的服务能力，在众多厂商中脱颖而出，最终与东方宽频签订了动感体育网站建设合同。

经纬中天CMS大显身手 开启世界杯宽频门户

    为筹备世界杯独立的宽频门户网站"动感体育"，东方宽频汇聚了大量丰富的视频素材，如何将每日数以万计的文字、图片信息以及丰富精彩的视音频集锦统一的发布管理，是东方宽频提出的首要需求。另外，随着赛程的白热化，宽频门户网站势必要经常更新，调整栏目模板，变换充实新的内容，以不断吸引球迷的眼球，这就要求网站内容管理平台要支持改版升级轻松灵活并简单易用。

    针对东方宽频提出的需求，北京经纬中天信息技术有限公司提出了直接采用该公司自主研发的专业网站内容管理及信息发布工具--经纬中天多媒体网站内容管理平台（Broadvision CMS）来实现东方宽频世界杯门户网站的建设方案。该方案依靠模板进行信息发布，东方宽频内部各部门均可在其权限范围内发布信息（可以有专人审核），应用方便，不需要大量专业人员的投入，一次投入，多年使用，可以随时更新网站内容和网站风格（替换模板即可），可以开展多种复杂/灵活/专业的应用；完全满足东方宽频世界杯门户网站建设与维护的应用需求。

本方案系统实现的具体应用层次架构如下：

经纬中天多媒体网站内容管理平台与东方宽频门户网站的建设

    今年3月末，东方宽频成功应用经纬中天多媒体网站内容管理平台(BroadVision CMS)开通了动感体育的主站，该网站将在世界杯期间作为东方宽频官方的世界杯宽频门户网站为中国球迷传播64场比赛的精彩瞬间。

    东方宽频下一步将利用经纬中天多媒体网站内容管理平台(BroadVision CMS)继续建设各地分站，以便更好地为国内以及海外的网友传播2006世界杯比赛，以及24小时不间断直播欧洲优异足球赛事、全程直播中超联赛、317场CBA联赛、NBA赛事、F1 、ATP网球赛等国际重大体育赛事，真正实现成为全国最大体育视频网站的战略目标。

轻松玩转世界杯  网上足球盛宴双丰收

    今年是国际足联首次向互联网授权世界杯视频，也是国际重大体育赛事报道领域崭新的里程碑。把握机遇，获得双赢，东方宽频在2006世界杯战火点燃之前，应用经纬中天新近发布的多媒体网站内容管理平台（CMS4.0版），成功对其世界杯宽频门户网站--"动感体育"（http://sports.smgbb.cn）进行了升级改版。

    改版后的网站突出了网络视频直播、图文时时播报、视频点播排行、视频互动博客等web2.0的功能，使网友登陆该网站即可享受到来自德国赛场内外的有声有色的互联网足球盛宴。世界杯期间，上海文广拥有的丰富的世界杯视频内容，包括近乎直播的现场视频、赛日延迟视频、小组状态延迟视频和综合报道视频，其中，每场比赛的4分钟至20分钟不等的精彩比赛场面、非常好的场景、非常好的球员、非常好的射门，都会在东方宽频"动感体育"网站全天候滚动播出；而有关单场比赛的总结性评论视频、精彩瞬间集锦以及全面的竞争综合报道也将以小专题的形式给出精彩剪辑。这些集视音频和文字图片等形式为一体的文件内容的发布与管理都可以应用经纬中天自主研发的多媒体网站内容管理平台（BroadVision CMS）轻松实现。

    冲向德意志，玩转世界杯。宽带网络视频世界杯不但点燃了球迷的激情，也使众多网络广告投放商为之疯狂。据相关媒体报道，东方宽频已经与很多国际著名广告客户签订了合约，世界杯期间，东方宽频世界杯门户网站的网络广告收入将突破1000万元。

    东方宽频的"动感体育"作为第一次获授权的宽频世界杯门户网站，此次无论是广告的收费方式还是形式都发生了非常大的变化。经纬中天多媒体网站内容管理平台(BroadVision CMS)的网络广告发布与管理功能有效地支持了百元1000次的精确的广告计费方式，按照用户的收看次数推送不同的广告，以及分地区传达等新广告方式的运用；同时支持了"即点即播"的网络视频贴片广告的流畅播放。此外，还强有力地支撑了根据球迷的性别、所处的位置等信息定向投放"窄告"的管理与发布。

    东方宽频此次改版应用了经纬中天公司近日推出的多媒体网站内容管理平台的最新升级软件版本CMS4.0，该版本继承了原有产品版本优势的同时，增加了支持Linux操作系统、Oracle数据库、Weblogic应用服务器的功能，真正实现了多操作系统支持（Windows/Unix/Linux）、多数据库支持（SQL Server/ Oracle）、多应用服务器支持（Tomcat、Websphere/Weblogic…）的跨平台应用，全面满足了东方宽频的灵活应用模式，使其更好地与多方合作伙伴开展合作运营，保障了世界杯网络视频传播的非常好的效果和效益。

    应用BroadVision CMS具有网站建设简单快捷、网页表现形式丰富多彩；信息发布方便及时、高效准确；网站模版与数据呈现分离，网站数据安全、改版容易；具备强大的编辑、审核、发布、访问等权限管理，管理容易、使用安全等优势。截至目前，东方宽频在两个月的时间内已成功应用此系统对其世界杯宽频门户网站--"动感体育"（http://sports.smgbb.cn）进行了两次升级改版，效果显著，应用方便，深受用户和网友的好评，真正实现了社会效益和经济效益的双丰收。