【IT168 专稿】IPTV（交互式网络电视）做为一种利用宽带或有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术从一出生开始便广受关注。但通过近几年的发展来看，其发展并非风顺，目前的IPTV市场就好比：黎明前的黑暗。

    一、IPTV没有达到预期

    IPTV（也被称为多重播放业务、宽带电视、DSL电视、电信电视等等）业务将电视机或个人计算机作为显示终端，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。

    IPTV的主要特点是交互性和实时性。它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是机顶盒+电视机，也可以是电脑。

IPTV的两种应用模式

    虽然有预测报告指出，到2009年，全球IPTV设备和服务市场容量将高达440亿美元，同时IPTV用户将增长到5300万。但从目前的发展状况来看，IPTV与几年前许多专家的预期相比，其推广可谓坎坷不平。

    单就IPTV推广比较“超前”的欧美市场来看，其推广也并非坦途。以欧洲市场为例，虽然欧洲是IPTV业务开展最早、发展较快、成熟性高、处于领先地位的地区，目前，西欧的发达国家（如意大利、法国）大都开通了IPTV业务。

    但统计资料表明，整个欧洲2006年IPTV用户也仅360万，2007年可能会达到620万，2007年收入预计会超过100亿美元。但就整体来看，整个欧洲的IPTV用户还未达到欧洲付费电视市场份额的十分之一。

    而就国内IPTV市场来看，除2006年香港的IPTV用户已超过70万，住户普及率达到33%外，国内大部分地区的IPTV推广都不理想。根据IDC的统计数据，截至2006年年底，中国IPTV市场用户数仅45万（其中上海IPTV用户15万，广东IPTV用户1.5万，而其它地区IPTV用户仍处在开展测试与试用或招投标阶段），这对于雄心勃勃的国内IPTV运营商来说，无疑是一个极其尴尬的数字。

    而单就2007年的国内IPTV市场来看，其也将不会出现用户的激增，与现有的模拟或数字电视用户数相比，IPTV用户在市场上中所占的比例都是微不足道的。

    所以，IPTV无论从国内还是全球的发展上来看（中国有3亿电视用户接入户数），其都陷入前所未有的尴尬境地，市场表现的不理想，用户的接纳度不高，都成为困扰其最终能否功成的大障碍。

    二、影响IPTV发展因素

    而究竟是哪些因素造成IPTV发展的停滞不前呢？

    ● 各自为战难有前途

    大家知道，IPTV是跨越电信网、因特网和有线电视网三大网络系统的传输技术，而在国内，这三网是由的不同的运营商进行运营。也正是因为这样，在国内很自然的便造成“三网难融”，IPTV到底是以IP（因特网）为主还是TV（电视）为主导争论不休。

    从理论上看，推广IPTV非常好的的运营商应该是电信网运营商（如电信、网通、移动等），但国内IPTV的主要主管部分却是广电，这就造成电信运营商近目前很难单独获得运营牌照，影响推广热情。

    在资源难以共享、利益不能妥协的情况下，在广电与电信的管制政策存在较大差异，在广电缺乏推广IPTV的平台，而电信缺乏推广IPTV资源的情况下，IPTV难以在价格上取得优势，市场化步伐自谈缓慢，IPTV要想在国内市场上取得大的突破便难上加难。

    IPTV虽然成为运营商迫切希望的增加收入的新增长点，但未来2年内，IPTV仍很难成为运营商的主导性收入来源。

    ● 传统认识难以破冰

    IPTV既不同于传统的模拟有线电视，也不同于新兴的数字电视。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：①计算机②网络机顶盒+电视机。但从用户的传统习惯和思维来看，这两种方案都难让IPTV兴盛。

网络机顶盒+电视机方案

    首先，看网络机顶盒+电视机方案，虽然网络电视机顶盒（NetTVSTB）可以内置操作系统，可以通过红外线遥控来操作；对加密电视信号进行解密；将数字视音频信号进行解压缩；用户身份识别和付费；可以下载运行游戏和软件；对同一频道上的不同节目进行分离；可实现连接互联网、收发电子邮件等功能。

    但多数用户欣赏电视的首选方案都是一个遥控器简单的一按，就可做在沙发上或躺在床上欣赏多频道的电视方案。而无论是数字电视还是IPTV，其给用户带来的都是机顶盒+电视机方案。这必然导致用户必需使用两个遥控器才能完成看电视的文本交互式操作，这无疑会增加很多用户操作的难度。

    此外，对于很多视力不是很好的用户，要想躺在床上看清电视上的交互式操作字体可能也有难度。IPTV的优势是互动，对多数只想多快好省欣赏电视的用户来说，其最大的缺点可能也是“互动”。

    此外，多数国家对电视节目的管制性政策及知识产权保护，传统的电视行业在思维上仍不能完全的接受IPTV。虽然“内容是王，渠道是王座背后的力量”，但多数电视台认为，IPTV，特别是电信也或其它行也一旦大规模介入的IPTV得到更大的发展，其必然会对传统的电视行业产生致命性的冲击，所以传统的电视行业多倾向于数字电视而非IPTV。

    ● 其它媒体冲击不断

    而通过计算机进行IPTV欣赏，用户的认知度也并不高。首先是IPTV的片源问题，迫于成本因素，IPTV很难众揽最新的片源或TV节目，而多数上网用户可以通过其它的渠道轻松的下载到更新的片源。

IPTV的操作方便性有待提高

    其次，运营商对IPTV进行运营，肯定不是免费的午餐，其必然会直接或间接的收取一定的费用，或让用户享受一定数量的免费电视频道，额外频道收费。从目前北京和上海IPTV的收费价格来看，比有线数字电视价格要高（上海电信小康IPTV、时尚IPTV和全能IPTV，分别是每年1660元、1700元和1900元）。

    而目前互联网上各种免费的网络电视平台比比皆是，如PPLive、PPS、QQ直播、PPMate、沸点网络电视、悠视网络电视（UUSEE）、TVKoo等等。以常见的PPS网络电视（PPStream网络电视）为例，其便是一款集P2P直播点播于一身的网络视频软件。PPS网络电视能够在线收看电影、电视剧、体育直播、游戏竞技、动漫、综艺、新闻、财经资讯，并且完全免费，随点随看，P2P传输越多人看越流畅。

    这类网络电视平台可让用户很轻松的便完成网络电视或电影、游戏的点播欣赏，这类平台甚至还可以收看很多没有在国内落地的国外热门电视节目。这对于收费制的IPTV的运营商肯定是一种挑战，对于习惯了互联网免费午餐的网民来说，对于“一分钱都不要花也能看电视”的网民来说肯定需要一个认识过程。

    总之，IPTV虽然被广为看好，但目前其处境很是尴尬，迫于各国政策法律方面的进入门槛，IPTV无论是在美国、中国、韩国等国家，其都仍处在起步阶段，要想得到更大的发展，只有期待曙光提前到来。