【IT168  应用】 一、无线互联网在资金支付上的应用

　　阿里巴巴集团旗下两大子公司——国内最大的网络零售商圈淘宝网、国内最大独立第三方支付平台支付宝在杭州联合宣布进入无线互联网市场，发布移动电子商务战略。淘宝网大规模公开测试手机版淘宝网(wap.taobao.com)，进军无线零售领域，支付宝亦推出手机支付业务，以推进国内移动支付业务的发展。

　　1、手机版淘宝网现身

　　即日用户可持开通上网服务的手机，登陆淘宝网(wap.taobao.com)，查询信息、比价、使用支付宝手机支付服务购买产品。其手机操作界面与网页操作界面相同，淘宝及支付宝用户均可使用其原有账户，无需重复注册，每天手机短信支付的限额为2000元人民币。手机版淘宝网目前暂时只支持“一口价”商品，无线版阿里旺旺暂时尚未嵌入，有望在近期推出。

　　作为国内电子商务的领跑者，淘宝与支付宝拥有众多的用户资源。目前，淘宝网网络零售市场份额超过70%，支付宝在线支付市场份额超过60%，两者进入移动电子商务市场具备先天优势。另一方面，淘宝模式与支付宝模式具备较高的可移植性，能迅速应用于手机电子商务。

　　早在2004年，阿里巴巴集团已经初次试水移动电子商务，当时阿里巴巴宣布和英特尔合作共同建设中国首个手机电子商务平台。2006年4月29日，阿里巴巴集团已将旗下两大子公司淘宝、支付宝分别注册了无线网址，而这距离无线互联网唯一的无线网址开放注册还不足一个月。淘宝网一直对无线领域保持着密切关注。

　　2、移动电子商务前景广阔

　　2008年，全球移动商务用户数量达到16.7亿，年收入达到5540亿美元。移动电子商务将占全球在线交易市场15%的份额。庞大的用户基数以及用户更强的购买能力，让移动电子商务市场成为电子商务行业下一个金矿。

　　移动支付对于移动运营商而言仅相当于一般移动数据业务，移动运营商对于培养用户的动力不足，积极性不高，现有第三方支付厂商培养用户的能力受限。互联网第三方支付厂商在网络支付领域积累了较多的经验与用户、商户资源后，具备了进入移动支付市场的资源准备。

　　3G即将迎来规模化应用，移动电子商务市场前景广阔，随着手机网民数量进一步增加，手机将成为未来电子商务应用最为广泛的终端之一。

　　二、无线网络在传统行业营销中的应用

　　继Vancl服装直销网站成立之后，报喜鸟服饰也推出了旗下网络直销品牌BONO，而PPG也发布了互联网直销服装战略。然而，更有一批眼光敏锐的服装企业将目光转向了无线网络营销。服装业巨头旗牌王集团日前已注册开通无线网址“旗牌王”，将营销的触角伸向无线互联网。种种迹象表明，以服装为代表的传统行业，已经开始利用无线网络开展其营销工作。

　　凭借互联网营销，男装品牌PPG创造了服饰行业的神话：没有工厂、没有实体店面，通过网络直销和邮购，将实现超过10亿元的年销售额。熟悉服装行业的人士分析说，互联网营销不但使PPG节省了传统渠道建设和运营的资金，降低了成本，还简化了扩张过程。

　　报喜鸟等服装企业纷纷组建自己的网络直销团队，而“旗牌王”等企业更将视线扩展到手机上，注册了“旗牌王”等一系列相关的无线网址。专家认为，手机无线营销和互联网营销是一个道理。我们用手机浏览器登录wap.cn输入“旗牌王”即可进入该集团的手机WAP网站。不仅客户可以通过留言订购旗牌王品牌服饰，对于那些有意加盟旗牌王的代理商来说，也可以通过这个无线网址搭建的平台了解加盟条件、获取旗牌王服饰的联系方式。如果说1.62亿网民能为PPG创造10亿销售额的话，那么，6亿手机用户的创收能力将更大。

　　手机用户数已经突破6亿，其中，手机网民数接近4500万。伴随手机用户数的不断攀升和无线互联网服务的不断丰富，手机网民的数量正在持续增长中。作为3G时代的网址，无线网址简化了手机上网方式，允许用户通过熟悉的中文接入无线互联网。在移动上网、手机键盘又很小的情况下，无线网址对操作的简化极大地推动了手机上网的普及。在北京、上海等地的公交车、地铁上，众多白领一族在乘车的间隙用手机上网聊天、浏览网页、炒股已经成为一景。与传统互联网的激烈竞争相比，以手机为终端的无线互联网尚属于“新势力”。可以说，目前还没有一个企业在无线网络营销上牢固树立起自己的品牌。这恰恰给众多企业创造了机会。除了旗牌王外，女装歌莉娅、男装金利来、休闲服饰班尼路等品牌服饰集团均已注册无线网址涉足无线互联网营销，其中，歌莉娅还搭建了自己的独立手机WAP网站。毫无疑问，无线互联网的发展潜力将会给我们留下更大的想象空间。

　　三、无线互联网在搜索中的应用

　　说到无线互联网，我们不得不谈当前的WAP上网。目前，2G和2.75G时代，GPRS上网速度虽然无法和3G相比，但是手机上网用户数量也始终在暴涨，大约有将近5000多万用户。同时，WAP网站也如雨后春笋般，纷纷上马，实力较强的企业当然还要数固定互联网企业，他们纷纷将固定互联网的产品移植到WAP上，形成了先入为主的优势。

　　但是这并不意味着一些新进入的企业会失去发展的机会，毕竟无线互联网是很少见的，只要概念足够新，产品是完全基于用户需求开发，也可以获得一部分市场。固定互联网是个浩瀚的信息海洋，因此需要搜索引擎的帮助才能够让我们找到自己所需的东西。

　　那么无线互联网的爆发，一定也会带来无线互联网信息的增加，也需要工具去分拣信息，无线搜索引擎便成了一种必须。

　　无线互联网用户有着自己的特点，这个特点是由手机本身便携性和局限性共同决定的。手机的便携性决定了我们随时希望通过手机获得一些生活信息，比如，天气、股票、字典、航班、汇率等等。而手机操作的局限性决定了，无线搜索提供给用户的信息应该足够精确，不过多的浪费用户再搜索结果中再二次检索的时间。

　　面对这些特定需求，笔者发现那些新进入的手机搜索产品有着更贴近手机用户的设置。比如，K搜这个手机搜索，就设置了多项生活搜索，可以查天气、航班、谜语、字典、车牌等等，特别是车牌查询的确是个差异化的功能，支持全国很多地方，具体在搜车牌时有提示，而且一次搜索之后，系统会自动为用户定时查询，如有新违章，会通过短信方式通知用户，完全免费，快速一手掌握车辆违章信息。再比如，股票搜索功能，输入要查的股票除了可以看“走势图”“目标价”以及相关股票信息外，还可以看股票的智能点评分析。

　　同时，如何更更加人性化也是手机搜索必须充分考虑的，比如，ksou.mobi还具备常用搜索内容订阅、收藏、分享，从百度和Google的搜索结果中再优化，减少用户二次搜索的时间，这些都是非常人性化的设置，值得借鉴。

　　3G发牌意味着无线互联网爆发，而无线互联网必然给手机搜索带来机遇，也同时带来更多的挑战，如何更好的满足手机用户的特定需求成为手机搜索产品应该考虑的问题。